AI 검색 최적화(GEO/AEO)가 중요한 이유와 Pikd의 접근법
AI 검색 최적화(GEO/AEO)가 왜 중요한지, 기존 SEO와 뭐가 다른지, 실제로 뭘 해야 하는지 정리했습니다. Pikd(픽드)의 Selection Gap Score 진단으로 AI가 우리 브랜드를 추천하게 만드는 방법을 알아보세요.
Mar 31, 2026
AI 검색 최적화(GEO/AEO), 왜 지금 해야 할까? Pikd가 접근하는 방법
요즘 뭘 검색하든 ChatGPT나 Google AI가 먼저 답을 해주죠. 이제 링크를 클릭하는 시대가 아니라, AI가 추천해주는 브랜드가 선택받는 시대입니다. 이 변화에 어떻게 대응해야 하는지, 그리고 Pikd(픽드)가 어떤 도움을 드릴 수 있는지 이야기해볼게요.
Pikd(픽드)는 어떤 서비스인가요?
Pikd(픽드)는 병원·뷰티·식품·B2B 기업을 위한 AI 검색 최적화(GEO/AEO) 전문 컨설팅 서비스입니다. ChatGPT, Google AI Overview, Perplexity, Claude 같은 AI 검색 엔진에서 여러분의 브랜드가 추천되고 인용되도록, 콘텐츠 구조부터 기술적 설정, 권위 신호까지 종합적으로 설계해드려요.
단순한 SEO 대행과는 다릅니다. AI가 답변을 만들 때 "왜 이 브랜드를 골랐는지"를 분석하고, 그 선택 확률을 높이는 전략을 세우는 컨설팅이에요. 핵심 도구로는 자체 개발한 Selection Gap Score 프레임워크를 활용하는데요, 쉽게 말해 "AI 답변에서 우리 브랜드가 빠지는 구간"을 숫자로 보여주는 진단 도구입니다.
AI 검색 최적화, 왜 지금 중요해졌을까요?
솔직히 1~2년 전만 해도 "ChatGPT로 검색한다"는 말이 낯설었죠. 그런데 지금은 상황이 완전히 달라졌어요.
오픈서베이 'AI 검색 리포트 2026'을 보면, 검색 목적으로 ChatGPT를 쓰는 비율이 2025년 3월 39.6%에서 12월 54.5%로 뛰었어요. 같은 기간 네이버와 유튜브 이용률은 오히려 떨어졌고요. 생각보다 빠르게 사람들의 검색 습관이 바뀌고 있는 거예요.
한국 시장에서 특히 눈여겨볼 포인트가 있어요. 2025년 8월 기준으로 구글의 한국 검색 점유율(46%)이 네이버(45%)를 처음으로 넘어섰거든요. 네이버 마케팅에만 올인하고 계셨다면, 구글과 AI 검색에서 잠재 고객을 놓치고 있을 수 있어요.
그리고 결정적인 이슈가 하나 더 있어요. 네이버 블로그와 카페가 2024년 8월부터 ChatGPT, Claude, Perplexity 같은 AI 크롤러를 전면 차단했다는 사실이에요. 네이버에 열심히 쌓아둔 콘텐츠가 AI 검색에서는 아예 보이지 않는 상태가 된 거죠. 이건 많은 분들이 아직 모르고 계세요.
기존 SEO랑 뭐가 다른 건가요?
이 질문을 정말 많이 받아요. 핵심만 짚어드릴게요.
기존 SEO는 "구글 검색 결과 1페이지에 내 링크를 올리자"가 목표였어요. 키워드 넣고, 백링크 쌓고, 순위 올리는 게 전부였죠.
AI 검색 최적화는 게임 자체가 달라요. AI는 링크를 보여주는 게 아니라 직접 답변을 만들어서 보여주거든요. 그래서 이제는 "내 링크가 몇 번째에 나오나"가 아니라 "AI가 답변할 때 우리 브랜드를 언급하나"가 중요해진 거예요.
구분 | 기존 SEO | AI 검색 최적화 (GEO/AEO) |
목표 | 검색 결과 상위 노출 | AI 답변에 브랜드 인용 |
핵심 지표 | 클릭률, 순위 | Share of Voice, 인용 빈도 |
콘텐츠 방식 | 키워드 중심 | 질문-답변 구조, 엔티티 중심 |
성과 측정 | Google Analytics | AI 답변 모니터링 도구 |
정리하면, 예전에는 "검색 결과에서 눈에 띄기"였다면, 지금은 "AI의 입에서 우리 브랜드가 나오게 하기"인 셈이에요.
그러면 구체적으로 뭘 해야 하나요?
AI 검색 최적화는 크게 두 갈래예요. AEO(Answer Engine Optimization)는 AI가 즉각 답변할 때 우리 콘텐츠가 포함되게 만드는 것이고, GEO(Generative Engine Optimization)는 AI가 우리 브랜드를 해당 분야 전문가로 인식하게 만드는 장기 전략이에요.
AI가 우리 브랜드를 추천하려면 어떤 콘텐츠가 필요할까요?
AI 검색 엔진은 답변을 만들 때 내부에 학습된 지식과 실시간 웹 검색 결과를 함께 활용해요. 여기서 선택받으려면 세 가지가 필요합니다.
첫째, 콘텐츠가 특정 질문에 대한 명확한 답변을 담고 있어야 해요. "이런 질문에는 이 브랜드"라고 AI가 연결할 수 있도록요. 둘째, 해당 분야에서 권위 있는 출처로 인식되어야 해요. 셋째, 구조화된 데이터(Schema Markup)로 AI가 콘텐츠를 쉽게 읽을 수 있어야 해요.
기술적으로 뭘 세팅해야 하나요?
좀 딱딱한 이야기지만 중요한 부분이에요. 웹사이트에 FAQ Schema, HowTo Schema, Article Schema를 JSON-LD 형식으로 넣어야 하고요. robots.txt에서 GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot 같은 AI 크롤러가 우리 사이트에 접근할 수 있도록 허용해줘야 해요. sitemap.xml도 최신 상태로 유지하고, 이미지에는 ALT 태그를 빠짐없이 넣어주세요.
어렵게 느껴지실 수 있는데, Pikd가 이 부분을 코드 레벨까지 구체적으로 가이드해드려요. 개발팀에 전달하면 바로 적용할 수 있는 형태로요.
콘텐츠는 어떤 식으로 써야 하나요?
AI가 좋아하는 콘텐츠에는 공통점이 있어요. 도입부에서 핵심 개념을 한 문장으로 딱 정의하고, 본문에서 질문-답변 형식으로 깊이 있게 풀어주고, 믿을 만한 외부 데이터를 인용해서 신뢰도를 높이는 구조예요. 분량은 최소 1,500자, 가능하면 2,500자 이상이 좋아요. AI가 "이 페이지에 충분한 정보가 있구나"라고 판단할 수 있는 양이거든요.
Pikd는 이걸 어떻게 해결하나요?
여기까지 읽으시면 "아, 해야 할 건 알겠는데 실제로 어떻게 시작하지?"라는 생각이 드실 거예요. 사실 대부분의 마케터분들이 이 지점에서 막히세요. 어떤 질문에서 우리 브랜드가 나오는지, 어디서 빠지는지, 경쟁사는 어떤 상황인지 — 기존 도구로는 파악 자체가 안 되니까요.
Pikd는 이 문제를 세 단계로 풀어드려요.
1단계: Selection Gap 진단
Pikd의 자체 프레임워크인 Selection Gap Score로 "AI가 우리 브랜드를 선택하지 않는 구간"을 찾아내요. 타겟 키워드와 질문들을 세팅하고, ChatGPT·Google AI Overview·Perplexity·Claude에서 실제 AI 답변을 수집해요. 그래서 브랜드 언급 빈도, 인용 순위, 경쟁사 대비 점유율을 한눈에 보여드립니다. 이 진단만으로도 "아, 여기가 비어있구나"가 바로 보여요.
2단계: 콘텐츠 + 기술 최적화 설계
진단 결과를 바탕으로 웹사이트의 기술적 설정(Schema Markup, robots.txt, sitemap)과 콘텐츠 구조(질문-답변 형식, 엔티티 정의, 링크 구조)를 새로 설계해드려요. "이렇게 바꾸세요"라고 방향만 알려드리는 게 아니라, 개발팀에 전달할 수 있는 코드까지 만들어드려요.
3단계: AI 노출 모니터링 + 지속 개선
최적화를 적용한 다음에는 실제로 AI 답변에서 우리 브랜드가 어떻게 변하는지 추적해요. Share of Voice(AI 답변 내 점유율), Coverage Rate(타겟 질문 커버율), Average Position(인용 순위)을 정기적으로 리포팅하고, 새로운 빈 구간이 발견되면 콘텐츠를 추가로 만들어서 메워갑니다.
솔직히 말하면, 한계도 있어요
AI 검색 최적화가 만능은 아니에요. 솔직하게 말씀드릴게요.
가장 큰 이슈는 예측이 어렵다는 거예요. Google, ChatGPT, Perplexity 모두 알고리즘을 수시로 바꾸거든요. 오늘 잘 먹히는 전략이 다음 달에는 안 통할 수도 있어요. 그리고 AI 답변에 인용됐다고 해서, 그게 바로 매출로 이어지는 과정을 완벽하게 추적하기도 아직은 어렵고요.
업종에 따라 효과 차이도 있어요. "OO 추천해줘", "OO 비교해줘" 같은 정보형·비교형 질문이 많은 분야(병원, 건기식, B2B SaaS 등)는 효과가 확실한 반면, 감성적인 브랜드 스토리텔링은 이 방식만으로 충분하지 않을 수 있어요.
그래서 Pikd는 AI 검색 최적화를 기존 마케팅을 대체하는 게 아니라 보완하는 전략으로 접근해요. 다만, 해외 데이터를 보면 AI를 통해 유입된 트래픽의 전환율이 일반 검색 대비 2배 이상(11.4%) 높게 나오고 있어서, 앞으로 보완 수준을 넘어 핵심 채널이 될 가능성은 충분합니다.
정리하면 이렇습니다
AI 검색이 마케팅의 판을 바꾸고 있어요. AI 검색 최적화(GEO/AEO)는 더 이상 "나중에 해도 되는 것"이 아니라, 브랜드 가시성에 직접 영향을 주는 핵심 과제가 됐어요.
꼭 기억하셨으면 하는 포인트를 정리해드릴게요.
ChatGPT, Gemini 등 AI로 검색하는 사람이 빠르게 늘고 있고, 네이버 중심 마케팅만으로는 AI 검색에서 브랜드가 노출되지 않아요. 구조화된 콘텐츠와 명확한 권위 신호가 있어야 AI가 우리 브랜드를 골라줍니다. 완벽한 결과를 보장할 수는 없지만, 아무것도 안 하면 경쟁사에게 자리를 내주는 거예요.
Pikd는 Selection Gap Score 진단으로 "AI가 우리 브랜드를 빼먹는 구간"을 찾아내고, 그 빈자리를 체계적으로 채워드려요. 작은 것부터 시작해도 괜찮아요. 지금 우리 브랜드가 AI에서 어떻게 나오는지 확인하는 것, 그게 첫걸음입니다.
Pikd(픽드) | AI 검색 최적화 전문 컨설팅 | pikd.kr
Share article